¿Cuál es la mejor marca de automóviles premium?

‘Premium’ es algo difícil de cuantificar, pero sea lo que sea, las marcas de automóviles lo quieren. Cualquier marca que alcance el estado premium a los ojos del público obtiene instantáneamente el derecho a cobrar más dinero por sus productos que sus rivales convencionales, pero llegar al nirvana premium es un camino largo y difícil.

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Eso no ha impedido que marcas como Citroen, Ford y ahora Hyundai emprendan el viaje. Sus respectivas sub-marcas DS, Vignale y Genesis se han lanzado recientemente con el objetivo expreso de irrumpir en lo que se conoce como el “extremo premium del mercado de automóviles”.

La idea es generar reconocimiento, equidad y deseabilidad en sus marcas con la esperanza de que los clientes eventualmente estén felices de pagar una prima por poseer autos que lleven esa insignia en particular.

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Todo el tiempo que Ford y Citroen están trepando por el grasiento poste desde abajo, los fabricantes que ya tienen un estatus premium están haciendo heno, no solo con autos caros y muy codiciados, sino con líneas derivadas de artículos de lujo, asociaciones de marca y bondad. sabe qué más.

Conducción convertible Rolls-Royce Dawn

Una marca sólida de automóviles premium o de lujo debe nutrirse, cuidarse y desarrollarse, pero también debe aprovecharse al máximo. En la cima del árbol, empresas como Aston Martin, Ferrari y Bentley son maestros en hacer que sus marcas paguen sin matar a la gallina de los huevos de oro.

Si el estatus premium fuera fácil de obtener, todos los fabricantes de automóviles lo tendrían. Mire desde el exterior a Porsche, Maserati y Rolls-Royce o incluso Audi, BMW y Mercedes y obtener el estatus premium puede parecer imposible.

Sin embargo, todos comenzaron en alguna parte, y con la corriente principal del mercado mundial de automóviles siendo presionada desde abajo por operadores económicos y desde arriba al diversificar las marcas premium, tratar de unirse a la élite parece una búsqueda cada vez más valiosa para las grandes marcas atrapadas en el medio.

Así que ahí es donde estamos, pero deja una gran pregunta. De todas las marcas premium (y todas las aspirantes a marcas premium), ¿cuál es la mejor? Queremos que nos lo diga calificándolos a continuación. El resultado será una lista clasificada de las principales marcas de automóviles premium según las personas que realmente importan: los lectores de Auto Exprerss.